LE PARASITISME EN ENTREPRISE : COMPRENDRE, PREVENIR ET COMBATTRE
Dans un marché de plus en plus concurrentiel, certaines entreprises choisissent de se placer dans l’ombre de celles qui ont déjà établi leur réputation, plutôt que d’innover ou de construire leur propre notoriété. Ce comportement, connu sous le nom de « parasitisme », représente une forme de concurrence déloyale qui exploite les succès d’autrui sans investir les mêmes efforts. Il est crucial de comprendre les enjeux et les impacts du parasitisme pour mieux appréhender ses répercussions sur le monde des affaires.
LE PARASITISME
- Selon la Cour de Cassation le parasitisme est « l’ensemble des comportements par lesquels un agent économique s’immisce dans le sillage d’un autre afin de tirer profit sans rien dépenser de ses efforts et de son savoir-faire ».
- C’est donc une pratique de concurrence déloyale.
- A ne pas confondre avec la contrefaçon, le parasitisme se définit comme une exploitation de l’image, de la notoriété ou d’une stratégie marketing par exemple, sans nécessairement reproduire ces éléments de manière exacte.
- Pour prouver qu’une entreprise est victime de parasitisme il faut démontrer qu’elle a subi un préjudice et que l’autre entreprise a retiré un avantage économique en utilisant ses efforts sans y contribuer.
LES RECOURS POSSIBLES
En matière de parasitisme c’est la jurisprudence qui a joué le rôle de décisionnaire. Celle-ci s’appuie sur le fondement de l’article 1240 du Code Civil. Pour établir l’existence de parasitisme, les tribunaux cherchent la présence de trois éléments : une faute, un préjudice et un lien de causalité entre les deux.
Ainsi les entreprises victimes peuvent demander des dommages et intérêts pour compenser le préjudice, des mesures d’injonction pour faire cesser le parasitisme ou encore une publication judiciaire afin de rétablir leur réputation.
L'IMPACT DU PARASITISME SUR UNE ENTREPRISE
En plus de causer un préjudice économique, le parasitisme peut aussi affecter l’image de marque durablement en altérant la perception du consommateur. Ce dernier pourrait, par exemple, confondre les deux entreprises ou, pire, associer l’entreprise victime aux pratiques parasitaires.
Cela peut donc entraîner une perte de clientèle, une érosion de la valeur de la marque ou encore une perte de crédibilité dans le secteur.
En conclusion, le parasitisme est une pratique dangereuse pour les entreprises performantes. Cette forme de concurrence déloyale peut nuire durablement à l’entreprise victime. Heureusement, le cadre juridique offre des recours solides.
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Sources :
- Cass. com., 26 janv.1999, n°96-22-457
